En Inglaterra, la Metropolitan Police encargó a AMV BBDO una campaña para evitar el uso de navajas entre adolescentes y en general alejarlos de la violencia. Se trata de una historia desarrollada para YouTube que se va desenvolviendo con finales alternativos entre los que el receptor debe elegir.
Es una idea interesante con una realización impecable, aunque no creo que convenza a muchos jóvenes. De cualquier forma, vale la pena dedicarle un ratito a esta pieza de comunicación.
Estos días he hablado mucho, con clientes y colegas, del proceso conocido como "cascadeo". Es un tema sabroso, como todos lo que se refieren a lo esencialmente interpersonal, que suele hacer brotar en la imaginación de los comunicadores, y de muchos ejecutivos de otras áreas, una gama de retos y oportunidades. A mi, la metodología me encanta. Cuando se usa para lo que sirve y se aplica bien, es un recurso a la vez poderoso y barato, que tiene el atractivo único de ser incluyente por necesidad. En este contexto, y cumpliendo con lo prometido a un cliente, me pareció pertinente rescatar de otro blog unas ideas que publiqué hace casi dos años, mismas que presento con algunos pequeños retoques. Qué es Entiendo por "comunicación en cascada" o "cascadeo" los procesos de difusión de información –y casi siempre también de obtención de retroalimentación– que se llevan a cabo en forma descendente a través de distintos niveles de la estructura organizacional, en los ...
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