Ir al contenido principal

Entradas

Mostrando las entradas de marzo, 2012

Insólita–y admirable- renuncia de un ejecutivo de Goldman Sachs–un punto de vista de RRPP sobre lo que debe hacer la firma

No voy a comentarla, por falta de tiempo, pero acabo de leer en AdAge CMO Strategy una nota interesante acerca de la mejor respuesta posible en el caso de la renuncia de Greg Smith. Se titula “ Goldman Sachs Has the Right Idea on the Times Op-Ed: Do Nothing ”. En pocas palabras, al auto recomienda que la firma no haga nada y da tres razones para soportar su propuesta. Vale la pena, como seguimiento a este interesante caso. Ver tambien: Insólita–y admirable- renuncia de un ejecutivo de Goldman Sachs http://corporacomm.blogspot.com/2012/03/insolitay-admirable-renuncia-de-un.html#ixzz1pgxm4hlH Insólita–y admirable- renuncia de un ejecutivo de Goldman Sachs–comentarios http://corporacomm.blogspot.com/2012/03/insolitay-admirable-renuncia-de-un_17.html#ixzz1pmZNeTkS Read more: http://corporacomm.blogspot.com/#ixzz1pnZmXKRN Insólita–y admirable- renuncia de un ejecutivo de Goldman Sachs–la respuesta de la firma http://corporacomm.blogspot.com/2012/03/insolitay-admirable-renuncia-de-un_

Frases de campaña y spots de los candidatos a la presidencia de México

Los eslogans de los candidatos son: Andres Manuel López Obrador (PRD , PT y Movimiento Ciudadano) El cambio verdadero está en tus manos Enrique Peña Nieto (PRI-PVEM ) Este es mi compromiso y sabes que lo voy a cumplir Gabriel Quadri (PANAL) ¿Contamos contigo? Josefina Vázquez Mota (PAN) Quiero construir un México diferente; con tu ayuda sí es posible Los cuatro tienen en común dos características muy evidentes: Suenan gastados, huecos, vacíos de contenido. Saben a pan con lo mismo. La política y el marketing (que cada vez más son la misma cosa) se han acabado el lenguaje. ¿Cómo decirle a los votantes algo diferente, llamativo y creible? No lo sé, quizá habría que contratar poetas en vez de publirrelacionistas, pero aunque dieran con la clave, una vez que le mensaje saliera de la boca de cualquiera de estas cuatro personas estaría contaminado con la imagen del político, por naturaleza mentiroso. Nos hablan de "tú", lo que demuestra que fuer

Cachondería baratona al servicio de Kony 2012

Con oportunismo que envidiaría un diputado mexicano, la ex ac triz porno Bree Olson ha subido a YouTube su video Naked For Kony 2012 . Con esta pieza de comunicación, y quizá teniendo en mente la versión en inglés de la muy castellana expresión "tiran más un par de tetas que un par de carretas", la actricita se ha lanzado a apoyar "con cuerpo" la campaña de Invisible Children a la  que han tenido acceso más de 75 millones de personas.  Seguramente pensando en que el 1% de esa audencia es más de lo que una actriz porno puede aspirar a alcanzar en toda su carrera, la señora Olson se aplicó para comunicar sensualidad, con resultados más bien patéticos (aunque me encantaría conocer alguna otra opinión).  Recuerdo la frase de una canción de Sabina: "hay mujeres que buscan deseo y encuentran piedad..." En las tomas de la playa me parece un pequeño manatí con problemas de pigmentación revolcándose en la arena, y en las que sale c

Insólita–y admirable- renuncia de un ejecutivo de Goldman Sachs–la respuesta de la firma

El mismo día en que apareció en The New York Times el texto en el que Greg Smith explicaba los motivos de su renuncia a Goldman Sachs, Lloyd C. Blankfein, CEO, y Gary D. Cohn, Presidente, dirigieron a todo el personal de la firma en el mundo, y de paso a los medios, la respuesta oficial de GS. El mensaje, que copié del sitio web de Goldman Sachs y reproduzco abajo, es una interesante muestra de aclaración fría, muy pensada, bien estructurada y completa.    Goldman Sachs' Response to March 14, 2012 New York Times Op-Ed The following is the message Lloyd C. Blankfein and Gary D. Cohn sent March 14, 2012 to the people of Goldman Sachs. By now, many of you have read the submission in today’s New York Times by a former employee of the firm. Needless to say, we were disappointed to read the assertions made by this individual that do not reflect our values, our culture and how the vast majority of people at Goldman Sachs think about the firm and the work it does on behalf of our cl

Insólita–y admirable- renuncia de un ejecutivo de Goldman Sachs–comentarios

La renuncia de Greg Smith, director ejecutivo y cabeza del negocio estadounidense de equity derivatives en Europa, Medio Oriente y África de Goldman Sachs , en sí no tendría casi nada de particular y por eso únicamente habría llamado la atención de algunos pocos y muy especializados medios de comunicación, incluso teniendo en cuenta sus razones, si alguien las hubiera conocido. Pero resulta que este hombre decidió hacer públicos sus motivos nada menos que en el New York Times y eso ha dado resonancia mundial a su cambio de status laboral. Las renuncias de los altos ejecutivos de las corporaciones se manejan con muchas reservas porque no suele ser algo que interese hacer público a ninguno de los involucrados. Es raro que se filtre información realmente de peso cuando suceden. Pero en esta ocasión Greg Smith se saltó las reglas escritas y no escritas del juego ejecutivo haciendo mediático su proceso de separación de GS. Y lo que dijo es realmente fuerte a pesar de que no habla de númer

Insólita–y admirable- renuncia de un ejecutivo de Goldman Sachs

Anteayer un prominente ejecutivo de Goldman Sachs, la célebre institución financiera, hizo públicas las razones de su salida de la empresa después de 12 años de ser parte de su plantilla. Sus declaraciones, que constituyen una especie de valiente y detallada carta de renuncia, aparecieron nada menos que en las páginas de opinión del New York Times , causando revuelo. Este hecho constituye un caso fascinante de comunicación y cultura organizacional que vale la pena analizar con cierto detalle. A continuación reproduzco el texto íntegro, que también puede leerse directamente de la web del NYT haciendo clic aqui . Mis comentarios aparecen en la siguiente entrada del blog. March 14, 2012 Why I Am Leaving Goldman Sachs By GREG SMITH TODAY is my last day at Goldman Sachs. After almost 12 years at the firm — first as a summer intern while at Stanford, then in New York for 10 years, and now in London — I believe I have worked here long enough to understand the trajectory of its cultur

Eufemismos para hablar de la educación superior privada en USA

Me ha llegado, por medio de  mi querido amigo Joaquín Peón, la referencia de una publicación en The Chronicle of Higher Education que nos remite a un caso de comunicación muy interesante. Se trata de una nota que describe los recientes esfuerzos de la Association of Private Sector Colleges and Universities de Estados Unidos por lograr que cuando hable algún representante de una institución de educación superior con fines de lucro, sus palabras inspiren respeto y reflejen profesionalismo. Esta búsqueda del eufemismo, tan común hoy día entre los políticos y la gente de empresa, de entrada puede resultar graciosa, o al menos peculiar y llamativa, pero no demasiado relevante; es probable que mucha gente la vea como algo de importancia secundaria, más bien cosmético. Pero sabemos que no es así. Si afinamos la mira veremos que la elección de una expresión “más adecuada” con mucha frecuencia busca ocultar o redefinir realidades incómodas a que apuntan las expresiones acuñadas más o menos

Storytelling: Kony 2012 o cómo crear un meme

Acabo de leer, en un blog de El País , un comentario de lo más interesante sobre la hipercélebre y ultracomentada campaña Kony 2012. Según nos dice Delia Rodríguez en su entrada Así te ha manipulado el vídeo de Kony 2012 ¡(estupenda cabeza!), “Kony es el meme de internet intencionado más grande que hemos visto hasta la fecha. El primer gran triunfo de la propaganda memética.” En sus diversas presentaciones (YouTube, Vimeo y subtitulados) el video pronto cumplirá los ¡100 millones de visualizaciones! Además, se trata de la campaña de vídeo con el crecimiento más rápido de la historia y recaudó 5 millones de dólares en las primeras 48 horas . También los artículos que han generado en los medios de todo el mundo o las webs creadas como crítica han sufrido un torbellino viral. Un verdadero fenómeno de masas de la era digital. Más allá de la legitimidad de sus promotores y la claridad de sus intenciones, Kony 2012 es un excelente ejemplo de creación de un meme a partir del uso “cor

Personaliza tu lugar de trabajo

Hace años escuche decir a un experto en cuestiones de vida laboral que el grado de personalización que uno imprime a su lugar de trabajo es un buen predictor de la estabilidad y permanencia en el mismo. Inconscientemente, decía él, cuando estamos a gusto tendemos a decorar nuestras áreas; a la inversa, si no estamos totalmente en lo nuestro, las modificamos poco o nada. Hoy día no hay mucho margen de maniobra por lo estandarizado y reducido de los espacios de trabajo, pero siempre se puede poner una foto, un monito cursi de peluche, un florerito o algo por el estilo para marcar nuestro territorio y diferenciarlos de los de los demás. Creo que es sano y aconsejable. Por eso, me ha hecho mucha gracia la publicación de HigherSalary.com con nada menos que 40 ejemplos de personalización del lugar de trabajo. Date una vuelta para tomar ideas. Te vas a divertir mucho. Haz clic en cualquiera de las imágenes. 

¿Para qué servimos los comunicólogos?

Hay quienes piensan que para no mucho, pero eso no es del todo correcto. Por ejemplo, podemos ayudar a dar calidez al ambiente de servicio de las empresas, evitando mensajes como este que encontré hoy en la mañana en una papelería de Bahía de Santa Bárbara, en la ciudad de México. Sabemos que puede decirse lo mismo de una forma más suave, menos negativa, y con ello incidir favorablemente en el clima de relación con el cliente. Claro, los letreros no son todo. Además habría que asegurar un servicio mínimamente agradable, cosa que la muchacha que atiende esta área de renta de equipos de la Papelería Soto parece por completo incapaz de hacer. Quede como un mini-caso de pobreza en la comunicación.   ... "¿Un Li-cen-cia-do en Co-mu-ni-ca-ción trabajando para una papelería?", podría preguntar horrizado alguno de mis alumnos. Pues si, ¿por qué no?

La mala imagen de la banca

El cartón de hoy de Erlich en El País está cargado de significado. En todo el mundo, la imagen de la banca entre la población que tiene acceso a los medios de comunicación debe haber caído unos cuantos escalones durante los últimos meses, a partir de la difusión que se dio a los planteamientos de los Indignados de Europa y del movimiento Occupy de Estados Unidos. Tengo la impresión de que a la banca eso le tiene sin cuidado. Hace tiempo que dejó de preocuparse por "el público" (99%), que en el mejor de los casos constituye su clientela pequeña, y se dedicó a trabajar para el 1% que tiene la propiedad de los recursos.   

La RAE se pronuncia en torno al “lenguaje no sexista” –2– se inicia el debate

En relación con el artículo de Ignacio Bosque, Sexismo lingüístico y visibilidad de la mujer , publicado ayer por el diario español El País, hoy aparece en la primera plana del mismo rotativo el arranque de lo que pinta para ser un debate en serio, a nivel de todo el mundo hispanoparlante, sobre la influencia de la forma como hablamos en el papel de la mujer en la sociedad. El texto, que lleva por título ¿La lengua tiene género? ¿Y sexo? , recoge opiniones de una decena de personalidades de la cultura, la política y la educación que entra en el debate sobre el sexismo del idioma español reaccionando ante lo planteado por Ignacio Bosque. Todo lo que se dice allí vale la pena de leerse (quizá con excepción de lo dicho a por Amelia Valcárcel, Catedrática de Filosofía Moral y Política (UNED): “La gramática no es la vida”); para ilustrar el nivel del debate y estimular a la lectura de toda la nota , reproduzco abajo mis tres aportaciones favoritas. Es por casualidad que sean planteamie

La RAE se pronuncia en torno al “lenguaje no sexista”

Por fin, la Real Academia Española de la Lengua ha tomado posición acerca del llamado “lenguaje no sexista”. Hoy, el diario español El País publica Sexismo lingüístico y visibilidad de la mujer , un artículo escrito por Ignacio Bosque y suscrito por 26 académicos de número en el que sostiene que, si bien existen usos verbales sexistas, las formas de expresión que se plantean como alternativas no discriminatorias son ajenas a las prácticas de los hablantes y a fin de cuentas atentan contra el lenguaje. Se trata de un texto excelente, escrito con el rigor que amerita el tema y que uno espera de la RAE, que pone los puntos sobre las ies en el engorroso y tantas veces abiertamente ridículo asunto de la “equidad de genero” del discurso. Me parece una referencia ineludible para comunicadores que trabajan en el ámbito de los contenidos y por supuesto en el terreno de las estrategias de comunicación. No se diga para estudiantes de Comunicación Ojala sirva para evitar tantas tonterías como

Fiat Abarth y unos segundos de belleza mediterránea

¿Qué mejor para el domingo que publicidad divertida y una chica guapa? Este anuncio del Abarth no es tan bueno como otros comerciales de autos que hemos publicado en este espacio recientemente, pero la modelo es de una belleza que deja sin aliento (al menos a mí).   Le debo la referencia a Joaquín Peón. Ver también: Los mejores anuncios de autos del Super Bowl XLVI http://corporacomm.blogspot.com/2012/02/los-mejores-anuncios-de-autos-del-super.html#ixzz1oAKr22W5 It´s halftime in America, el comercial de Chrysler   http://corporacomm.blogspot.com/2012/02/its-halftime-in-america-el-comercial-de.html

¡Un abrazo para los coleguitas del Tec de Monterrey en MTY!

Me he enterado de que un grupo de jovenes ya-mero-comunicólogos, estudiantes de Comunicación del ITESM en la Sultana, nos han hecho el honor de visitar este espacio de diálogo, reflexión e intercambio de ideas en los últimos días. Sé que se trata de alumnos de la Dra. Mariela Pérez-Chavarría. Esto por una parte me halaga mucho, porque si hay alguien a quien respeto y admiro en el ámbito de la Comunicación en Organizaciones vista desde la academia es a ella (y siempre que puedo presumo de ser su amigo), y asumo que sus estudiantes deben estar trabajando con un excelente nivel. Pero por otro lado me estimula -si lo pienso bien hasta me estresa- para hacer las cosas lo mejor posible en este pobre pero honrado blog y con ello estar a la altura de quienes lo leen. ¡Muchas gracias, jóvenes colegas! ¡Gracias, Mariela! Es un gran gusto saber que andan por aquí. Ojala que en una de esas se animen a participar y usen el espacio de comentarios para compartir sus ideas y opiniones con esta