Apuntes, citas, hechos y ocurrencias 47

Percepción, preferencias, branding y actividad cerebral

En el número de mayo de 2012 de la Revista de la Universidad de México, José Gordon publica “Escanear las preferencias”, una nota muy interesante sobre lo que sucede en el cerebro cuando valoramos alternativas –por ejemplo, marcas de refrescos o políticos- y cómo algunos descubrimientos recientes usando resonancia magnética funcional demuestran que “que el peso de la publicidad afecta nuestras preferencia y prejuicios más de lo que quisiéramos reconocer”.

Es una nota breve, amena y con datos muy ilustrativos. Se encuentra en versión .pdf en

http://www.revistadelauniversidad.unam.mx/9912/pdf/99gordon.pdf

Un tema retador para comunicar acerca de él: lo que NO puede ingresar en la vagina

La empresa fabricante de condones Sir Richard’s Condom Company ha lanzado una campaña para alentar a las mujeres de todas partes a manifestar con claridad y contundencia sus "Reglamentos de la Vagina".

Con buen humor y el apoyo en el video que puede verse abajo y posters, Sir Richard hace un llamado a las mujeres para que compartan sus reglas acerca de lo que no van a permitir en sus vaginas ("rules about what they won't put in their vagina") para crear conciencia sobre los productos químicos, poco conocidos, que se encuentran a menudo en los condones y lubricantes, entre ellos el espermicida, parabenos, y la glicerina.

Me hizo gracia el comentario “a professor” (0:39) pero es sabio. Más vale…

Una nota breve sobre la campaña y un par de ejemplos sobre los posters pueden verse en “"Vagina Rules": Sir Richard's Condom Company Asks Women What They Don't Want”, del Huffington Post.

De sentido común

Muchas gracias, pero ¿quién eres? Como nunca pude adelantar a la camioneta, nunca supe quién hace tan generosa promesa.

Me llegó via facebook una de esas imágenes que tanto abundan en esa red, de gente que no conocemos pero que acabamos viéndolas por una mezcla de curiosidad, ociosidad y duda, no vaya a ser de algún amigo y nos perdamos de algo. Esta me pareció particularmente interesante porque se presta a bromas y ocurrencias. Si nos atenemos a la foto, la novia desde la misma boda ya trae bien sujeto al flamante marido.

Cascadeo (sacado del baúl, pero útil)

Estos días he hablado mucho, con clientes y colegas, del proceso conocido como "cascadeo". Es un tema sabroso, como todos lo que se refieren a lo esencialmente interpersonal, que suele hacer brotar en la imaginación de los comunicadores, y de muchos ejecutivos de otras áreas, una gama de retos y oportunidades. A mi, la metodología me encanta. Cuando se usa para lo que sirve y se aplica bien, es un recurso a la vez poderoso y barato, que tiene el atractivo único de ser incluyente por necesidad. En este contexto, y cumpliendo con lo prometido a un cliente, me pareció pertinente rescatar de otro blog unas ideas que publiqué hace casi dos años, mismas que presento con algunos pequeños retoques. Qué es Entiendo por "comunicación en cascada" o "cascadeo" los procesos de difusión de información –y casi siempre también de obtención de retroalimentación– que se llevan a cabo en forma descendente a través de distintos niveles de la estructura organizacional, en los ...

Más sobre la comunicación de La Costeña

Un par de muestras más para confirmar el escaso talento de la gente de La Costeña para la comunicación y el pobre apoyo que recibe de sus asesores en la materia. Ser un buen director de empresa, como seguramente es Rafael Celorio, no hace a nadie en automático un buen vocero. La lectura del documento en el video anterior lo prueba fehacientemente. Necesita desarrollo en esa línea o cederle los trastes a alguien con más recursos. Lo mismo puede decirse de las personas que lo acompañan en esta exposición. Son como robots, les falta chispa, pasión, argumentos que atrapen. La organización que publica el video de BTL le hace un flaco favor a la empresa y en particular al Sr. Celorio. La oficina de comunicación de La Costeña debería exigir su inmediata bajada de las redes. El tema del supuesto sabotaje a la línea de producción NO es de marketing ni de caída de ventas -al menos no hacia el público- sino de mantenimiento, QUE NO RECUPERACIÓN (ojo con el punto Don Rafael) de la c...

Comunicación en Organizaciones

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