La semana pasada, los líderes empresariales reunidos en Davos no lograron ponerse de acuerdo sobre qué pueden o deben hacer para afrontar el problema de la obesidad.
Olivier Raynaud, experto en salud y atención sanitaria del Foro de Davos (FEM), estimó que se pueden perder unos 47 billones de dólares en los próximos 20 años debido a enfermedades no transmisibles y problemas de salud mental, con la obesidad culpable de un 44 por ciento de los costos por diabetes y de un 23 por ciento del presupuesto de las enfermedades del corazón.
Paralelamente Coca-Cola, cuyo consejero delegado Muhtar Kent es uno de los copresidentes de la reunión de Davos, lanzó un anunció en la televisión por cable de Estados Unidos con el propósito de dar a conocer los esfuerzos de la compañía en su lucha contra la obesidad.
¿Qué tan accountable eres en tu trabajo? En realidad la pregunta podría plantearse simplemente como "¿qué tan responsable eres?", pero hay quienes defienden la idea de que la expresión en español es limitada ante las connotaciones de la palabra accountability.
Cabe mencionar como antedente que, en nuestro medio, el término accountability es de uso relativamente reciente. Se ha difundido en el ambiente de negocios, de México y de todo el mundo, asociado a temas que han ganado relevancia en los últimos años, como gobierno corporativo, ética de empresa y responsabilidad social.
La traducción directa de accountability al español es responsabilidad, aunque para muchos esta palabra se queda corta. Una acepción algo más elaborada implica la referencia a alguien, entidad o persona, “con quien se puede contar”, pero esta alternativa no significa mucho avance respecto a responsabilidad y tampoco abarca todas las connotaciones de la expresión en su idioma original.
Según entiendo, to be a…
Cabe mencionar como antedente que, en nuestro medio, el término accountability es de uso relativamente reciente. Se ha difundido en el ambiente de negocios, de México y de todo el mundo, asociado a temas que han ganado relevancia en los últimos años, como gobierno corporativo, ética de empresa y responsabilidad social.
La traducción directa de accountability al español es responsabilidad, aunque para muchos esta palabra se queda corta. Una acepción algo más elaborada implica la referencia a alguien, entidad o persona, “con quien se puede contar”, pero esta alternativa no significa mucho avance respecto a responsabilidad y tampoco abarca todas las connotaciones de la expresión en su idioma original.
Según entiendo, to be a…
Hola mi estimado Salvador. Ha habido mucho crítica a este comrcial pues se dice que por qué hasta ahora Coca Cola lanza este comecial. ¿Hasta que les aprieta el zapato? Por otra parte, si te fijas en el comercial, la empresa le echa la culpa a todos, especialmente al consumidor y como es obvio, no reconoce su participación en el problema, de ahí que se "retrate" como parte de la solución, pero no se asuma como una de las tantas involucradas en el tema. En fin, gran controversia este asunto de las bebidas gaseosas. Buen tema a discutir. Gracias por traerlo a la mesa. saludos
ResponderEliminarMuchas gracias por tu comentario, Mariela. Justo acabo de comentar en facebook, donde también "colgué" el comercial, lo siguiente: "...NO necesariamente creo que Coca-Cola haya producido y difundido ese anuncio con propósitos humanitarios y una seria preocupación por la salud de la población. Lo suyo es ganar dinero y todo lo que hacen obdece a ese objetivo final. Pero lo comparto en FB porque es un fenómeno de comunicación que hay que conocer."
ResponderEliminarSiguiéndote, ahora diria "que hay que conocer y discutir". Sabemos que los refrescos son una de las principales causas de sobrepeso y obesidad entre la población mexicana, y su consumo tan arraigado es un triunfo de la mercadotecnia sobre la tradición, el sentido común y la razón. Ahora, ésta y muchas otras empresas con colas que les pisen apuestan por triunfo de la Relaciones Públicas y la publicidad institucional (escudadas en la responsabilidad social y el good citizenship) sobre la investigación, la difusión y la crítica a sus prácticas.
ES INUTIL LA PROHIBICION EN NUEVA YORK DE LA COCA COLA DE MAS DE 1 Litro O MAS CAPACIDAD; Y LO PEOR ES QUE LA EMPRESA NUNCA SE DEFENDIO DICIENDO QUE EXISTE EN SU CLIENTELA PERSONAS MUY DELGADAS QUE TODOS LOS DIAS LA TOMAN Y NO ENGORDARON UN GRAMO; SI LA COCA COLA NO ES GRASA
ResponderEliminarEL METABOLISMO LENTO ES EL CULPABLE DE LA OBESIDAD EN U.S.A. , MEXICO Y NO LO QUE COMEN O BEBEN
atte: CREADOR DE LA GIMNASIA BIOLOGICA