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Marca País

En el último número de Carta de Noticias (Gestión) se presenta un ranking de naciones, que refleja el atractivo y el poder de la "imagen de marca" de cada nación medido en seis dimensiones:

  • Exportaciones, que evalúa el "efecto país de origen", o sea, el grado en que la procedencia de un producto aumenta o disminuye la probabilidad de compra.
  • Gobernabilidad, que se refiere qa la honestidad percibida del gobierno, el respeto a los derechos de los ciudadanos y el trato justo. (No tengo los detalles, pero supongo que en esta dimensión México debe haber patinado).
  • Cultura: el legado cultural, más la producción actual en música, cine, literartura y el rendimiento en deportes. (En este último aspecto también estamos débiles).
  • Gente: la receptividad y calidez de la gente.
  • Turismo, que se refiere a la belleza natural del país, sus monumentos históricos y las atracciones urbanas.
  • Inmigración e inversión, que mide la capacidad de atraer talento y capital.

En 2008 la firma GfK Roper Public Affairs and Media encuestó a más de 20,000 personas en distintos países. Los treinta con mejor imagen de marca-país son los siguientes:

  1. Alemania
  2. Francia
  3. Reino Unido
  4. Canadá
  5. Japón
  6. Italia

  7. Estados Unidos

  8. Suiza

  9. Australia

  10. Suecia

  11. España

  12. Países Bajos

  13. Noruega y Austria (empate)


  15. Dinamarca

  16. Escocia

  17. Nueva Zelanda

  18. Finlandia

  19. Irlanda

  20. Bélgica

  21. Brasil

  22. Rusia

  23. Islandia

  24. Singapur y Argentina (empate)


  26. México

  27. India

  28. Hungría y China (empate)


  30. Polonia

Europa domina, naturalmente. México, como en casi todo lo importante, tiene mucho camino por andar.

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