Apuntes, citas, hechos y ocurrencias 21

Sedentarismo. La tasa de inactividad física entre adultos en Estados Unidos se incrementó en nueve estados durante el año pasado. Inactividad física se entiende como no hacer otro ejercicio más que el inherente al desempeño del trabajo durante 30 días. No es de sorprenderse que, excepto New Jersey, los estados con las tasas más altas de inactividad física también se ubican entre los top 15 en obesidad.

Balance vida-trabajo. "There's no such thing as work-life balance. There are work-life choices, and you make them, and they have consequences." Jack Welch. Ya lo sabía. De hecho, todo mundo lo sabe menos (aparentemente) los promotores del wellness y del balance vida-trabajo.
Sobre las claves del éxito. Esta semana -al igual que muchas anteriores- la lista de hardcover business best sellers del New York Times está encabezada por Outliers, el libro de Malcolm Gladwell que en español apareció bajo el título Fueras de serie (outliers). Acabo de leerlo y entiendo las razones de su aceptación: se trata de un libro muy interesante, de agradable lectura, que explica cómo es que el éxito no está fundamentado tanto en las capacidades y la tenacidad de las personas como en las oportunidades que la época, el ambiente social o la familia les presentaron. Me dejó particularmente estimulado la afirmación de que la maestría en cualquier campo de actividad no se logra antes de 10,000 (sí, diez mil) horas de práctica. El New York Times publicó una muy buena reseña. Este blog recomienda la lectura de Fueras de serie.

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Hace 2,000 años Séneca, el filósofo romano, explicaba la honestidad a uno de sus discípulos en los siguientes términos: "Éste debe ser nuestro principal empeño: decir lo que sentimos y sentir lo que decimos; que nuestro lenguaje concuerde con nuestra vida. Ha cumplido con su cometido aquel que sigue siendo el mismo cuando lo ves y cuando lo escuchas. Veremos qué cualidades y qué capacidades tiene: pero que sea uno y el mismo. Nuestras palabras no tienen que agradar: tienen que ser de provecho". Casi 20 siglos después estas ideas no sólo siguen siendo vigentes, sino que seguramente resultarán bastante más significativas para muchos, por la grave crisis de valores que vivimos en la sociedad . La credibilidad, el crédito que concedemos a lo dicho por otras personas, es un recurso escaso hoy dia no únicamente para individuos, sino para grupos, empresas, medios de comunicación e incluso gobiernos. No se diga políticos y sus partidos. Ya no le creemos a casi nadie. Y no es un asunt...

Marca-país: España

Empresa y país La marca España cerró hace tiempo el servicio de atención al cliente Juan José Millás 12 ABR 2013 - 00:00 CET ¡Ah, la marca España, la puta marca España! ¡Qué hallazgo, lo de asociar un país con un producto de consumo! Había que venderla, pues, con las técnicas agresivas con las que se vendía un coche, una lavadora, una tendencia. El objetivo, de acuerdo con la jerga del márquetin, era convertirla en una marca “aspiracional”. Que uno deseara tener títulos de esa empresa como otros se mueren por pertenecer al Club de Campo (aunque luego no paguen). ¡La marca España! El pobre Margallo todavía sueña con una campaña como la de Fanta, que se enfrentó valientemente al prestigio de las bebidas con burbujas y ganó una batalla, aunque parece que perdió la guerra: pagafantas ha devenido en sinónimo de idiota. Quizá haya llegado el momento de dejar de ser un producto de consumo para ser de nuevo un país (si alguna vez lo fuimos), una familia, permítanme la afectación, donde, más...

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Un par de muestras más para confirmar el escaso talento de la gente de La Costeña para la comunicación y el pobre apoyo que recibe de sus asesores en la materia. Ser un buen director de empresa, como seguramente es Rafael Celorio, no hace a nadie en automático un buen vocero. La lectura del documento en el video anterior lo prueba fehacientemente. Necesita desarrollo en esa línea o cederle los trastes a alguien con más recursos. Lo mismo puede decirse de las personas que lo acompañan en esta exposición. Son como robots, les falta chispa, pasión, argumentos que atrapen. La organización que publica el video de BTL le hace un flaco favor a la empresa y en particular al Sr. Celorio. La oficina de comunicación de La Costeña debería exigir su inmediata bajada de las redes. El tema del supuesto sabotaje a la línea de producción NO es de marketing ni de caída de ventas -al menos no hacia el público- sino de mantenimiento, QUE NO RECUPERACIÓN (ojo con el punto Don Rafael) de la c...

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