Cómo vincular a empresas con periodistas. NUEVO LIBRO.

Me causa una gran satisfacción y me da mucho orgullo presentar hoy a los lectores y amigos de este blog una auténtica primicia: el libro

Periodismo y negocios

Cómo vincular empresas con periodistas

de mis queridos amigos, colegas y compañeros de trabajo

Mario Maraboto y Giovanna Mejía

Este nuevo libro, de cuya gestación tuve el privilegio de ser testigo (sobre todo por lo mucho que aprendí de los autores), viene a llenar un hueco histórico en la comprensión de las relaciones entre directivos de empresas, encargados de las relaciones con los medios de comunicación y comunicadores enfocados a los negocios.

En él, se combinan la vasta experiencia de Mario Maraboto y la frescura de la visión y las propuestas de Giovanna Mejía.

Editado con esmero por Miguel Ángel Porrúa en su serie Comunicación, y prologado nada menos que por Alberto Barranco Chavarría, Periodismo y negocios estará en librerías dentro de pocos días. Es un texto de utilidad tanto para estudiantes de periodismo y comunicación como para practicantes de las relaciones con los medios y relaciones públicas en despachos y organizaciones de los sectores público y privado.

Se trata de una obra sencilla y sin complicaciones innecesarias que, con un enfoque muy práctico, busca poner al alcance de sus lectores los elementos necesarios para desenvolverse con soltura en los escenarios en que confluyen los intereses y necesidades de las empresas y los medios de comunicación.

Muy recomendable.

Muchas felicidades para los autores. ¡Enhorabuena!

Maraboto, Mario E. y Giovanna Mejía Zárate. 2009. Periodismo y negocios (cómo vincular empresas con periodistas). México: Miguel Ángel Porrúa. 156 pp.

Cascadeo (sacado del baúl, pero útil)

Estos días he hablado mucho, con clientes y colegas, del proceso conocido como "cascadeo". Es un tema sabroso, como todos lo que se refieren a lo esencialmente interpersonal, que suele hacer brotar en la imaginación de los comunicadores, y de muchos ejecutivos de otras áreas, una gama de retos y oportunidades. A mi, la metodología me encanta. Cuando se usa para lo que sirve y se aplica bien, es un recurso a la vez poderoso y barato, que tiene el atractivo único de ser incluyente por necesidad. En este contexto, y cumpliendo con lo prometido a un cliente, me pareció pertinente rescatar de otro blog unas ideas que publiqué hace casi dos años, mismas que presento con algunos pequeños retoques. Qué es Entiendo por "comunicación en cascada" o "cascadeo" los procesos de difusión de información –y casi siempre también de obtención de retroalimentación– que se llevan a cabo en forma descendente a través de distintos niveles de la estructura organizacional, en los ...

Más sobre la comunicación de La Costeña

Un par de muestras más para confirmar el escaso talento de la gente de La Costeña para la comunicación y el pobre apoyo que recibe de sus asesores en la materia. Ser un buen director de empresa, como seguramente es Rafael Celorio, no hace a nadie en automático un buen vocero. La lectura del documento en el video anterior lo prueba fehacientemente. Necesita desarrollo en esa línea o cederle los trastes a alguien con más recursos. Lo mismo puede decirse de las personas que lo acompañan en esta exposición. Son como robots, les falta chispa, pasión, argumentos que atrapen. La organización que publica el video de BTL le hace un flaco favor a la empresa y en particular al Sr. Celorio. La oficina de comunicación de La Costeña debería exigir su inmediata bajada de las redes. El tema del supuesto sabotaje a la línea de producción NO es de marketing ni de caída de ventas -al menos no hacia el público- sino de mantenimiento, QUE NO RECUPERACIÓN (ojo con el punto Don Rafael) de la c...

Comunicación en Organizaciones

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