Comunicación en Organizaciones

El candidato “Standard questions. Prepared answers. If job interviews are all the same, how to find the right talent among 1734 applicants?” Excelente idea. Un video muy divertido. …

Cada vez más, la publicidad de la trasmisión televisiva del Super Bowl se vuelve un espectáculo en sí misma, un entretenimiento alternativo a la vez que complementario del espectáculo central que es el juego. Una gran atención se concentra en los anuncios producidos especialmente para lanzarse ese día, ante una audiencia de más de 110 millones de personas. Cuesta hasta 4 millones de dólares el espacio publicitario de 30 segundos y a lo largo del partido se transmiten varias decenas de comerciales entre los que predominan los de refrescos, cervezas y automóviles. Aunque no están organizados bajo una estructura de programa -ningún publicista lo aceptaría- en realidad los anuncios del Súper Tazón han llegado a constituir un programa que podemos ver con interés, incluso quienes no vemos los partidos de futbol. Aunque en conjunto la publicidad no presenta una narrativa en sentido estricto, me parece evidente que acaba siendo una especie de mosaico-reporte de la marcha de la sociedad de con...

La semana pasada, los líderes empresariales reunidos en Davos no lograron ponerse de acuerdo sobre qué pueden o deben hacer para afrontar el problema de la obesidad. Olivier Raynaud, experto en salud y atención sanitaria del Foro de Davos (FEM), estimó que se pueden perder unos 47 billones de dólares en los próximos 20 años debido a enfermedades no transmisibles y problemas de salud mental, con la obesidad culpable de un 44 por ciento de los costos por diabetes y de un 23 por ciento del presupuesto de las enfermedades del corazón. Paralelamente Coca-Cola, cuyo consejero delegado Muhtar Kent es uno de los copresidentes de la reunión de Davos, lanzó un anunció en la televisión por cable de Estados Unidos con el propósito de dar a conocer los esfuerzos de la compañía en su lucha contra la obesidad.

Publicidad institucional de la marca de alimentos Campofrío que apela a las emociones.       Reproduzco la nota que publica hoy El País sobre el anuncio en que el popular Fofito hace un inventario de lo bueno que tiene España.   ... Fofito redacta el currículum de España Con un anuncio dirigido por Icíar Bollaín, Campofrío vuelve este año a apelar a las emociones El País / EP Madrid 17 DIC 2012 - 14:15 CET Campofrío ha decidido repetir. El inmenso éxito que obtuvo el año pasado con el anuncio en que revivía a Miguel Gila junto a los más prestigiosos humoristas nacionales ha provocado que, estas navidades, la conocida empresa cárnica se decidiera por la misma agencia de publicidad, McCann Erickson, que en 2012. Y que siguiera el camino de los cómicos entrañables: esta vez el protagonista del spot es el único superviviente de los Payasos de la tele , Alfonso Aragón, más conocido como Fofito. Numerosos rostros conocidos, como la cantante ...

Publicidad “atrevida”, “sexista” y “machista” (¿será?) que está causando sensación en las redes sociales. Copio abajo la nota de El País respecto a este hipnotizante video, del que una vez que te recuperas de unas imágenes muy atractivas, con una edición muy dinámica y un rollo que no para, te quedas –como comenta un lector de El País- con una chica fenomenal, buenísima, y “ basura publicitaria poco original”.     "Me acuesto con él y punto" Por: Paloma Marín | 12 de diciembre de 2012 "De este año no pasa. Me acuesto con él y punto…Vale, es mi jefe. ¿Y qué?". Así comienza el vídeo de la provocadora mujer que protagoniza la primera campaña televisiva de la firma catalana de moda Desigual. Durante el viral, una atractiva joven se viste y se desviste, posa delante del espejo, mira con sensualidad, desayuna, lee el periódico y todo mientras hace un monólogo con elevada carga erótica. Hay tres versiones de este anuncio televisivo: la joven liberada -la que más r...

Los primeros anuncios de una serie que imagino de dimensiones descomunales dada la inclinación de los gobernantes al uso de los medios. Me parecen propuestas muy básicas que evidentemente apelan a la parte emocional del público, con poco contenido pero cuidadísimas en la forma. En el primero, que se llama Impulso , varias personas ataviadas con trajes oscuros y camisas blancas - Men in Black - practican con impresionante habilidad la disciplina del parkour con la Ciudad de México como escenario. Una voz en off pregunta “¿qué nos mueve?” y da una serie de argumentos como el amor a México o un nuevo espíritu. El spot menciona que el gobierno de la república no se detendrá hasta "llevar a México donde se merece" y que su compromiso es "mover a todo un país".   Una decodificación con la típica malicia mexicana nos llevaría a pensar que el mensaje es: “en México hay que hacer maroma y media para poder ascender”. Igual no estaría tan alejada de la realidad. Cabe des...

La competitividad de México, en caída libre La efectividad de las políticas de competencia en México se vino abajo durante el sexenio que está por concluir. Del 2006 al 2012, la efectividad de la normativa antimonopolio cayó de la posición 55 a la 115 en los comparativos internacionales de competitividad que elabora el World Economic Forum (WEF). Los reportes sobre competitividad del WEF evidencian un aumento significativo de la predominancia de las grandes empresas en nuestro país. Los hechos: en los últimos seis años, el mayor poder de mercado que han alcanzado las grandes empresas en la república mexicana provocó que cayera de la posición 76 a la 113. La menor efectividad de las políticas de competencia en México se da en un contexto donde empresas como Gruma ostenta 71% del mercado de harina de maíz, América Móvil tiene una participación de 68% en telefonía móvil, Cemex tiene 66% del mercado cementero, Lala controla 55% de las ventas de lácteos, y Comex tiene 53% del mercado de p...

Alguna vez dije que de McDonald's me gustaba más su comunicación que sus hamburguesas. Hoy lo repito en relación con esta divertida pieza de publicidad desarrollada en torno a un concepto sencillísimo.

Ahora sí ya no entiendo nada de la estrategia de comunicación de Josefina Vázquez Mota . Con todo respeto para el señor Almada , ¿a quién le habla este personaje?, ¿a quién quieren llegar con el discurso de un viejito ranchero, o un ranger en retiro, sentado en la noche al lado (suponemos) de una hoguera y hablando como con una mezcla de dolor y nostalgia que raya en lo patético? No entiendo, palabra que no entiendo.

¡Qué producción!

Los eslogans de los candidatos son: Andres Manuel López Obrador (PRD , PT y Movimiento Ciudadano) El cambio verdadero está en tus manos Enrique Peña Nieto (PRI-PVEM ) Este es mi compromiso y sabes que lo voy a cumplir Gabriel Quadri (PANAL) ¿Contamos contigo? Josefina Vázquez Mota (PAN) Quiero construir un México diferente; con tu ayuda sí es posible Los cuatro tienen en común dos características muy evidentes: Suenan gastados, huecos, vacíos de contenido. Saben a pan con lo mismo. La política y el marketing (que cada vez más son la misma cosa) se han acabado el lenguaje. ¿Cómo decirle a los votantes algo diferente, llamativo y creible? No lo sé, quizá habría que contratar poetas en vez de publirrelacionistas, pero aunque dieran con la clave, una vez que le mensaje saliera de la boca de cualquiera de estas cuatro personas estaría contaminado con la imagen del político, por naturaleza mentiroso. Nos hablan de "tú", lo que demuestra que fuer...

La actualización -más bien la resignificación- de una de las frases más afortunadas de la historia de la publicidad en México.

¿Qué mejor para el domingo que publicidad divertida y una chica guapa? Este anuncio del Abarth no es tan bueno como otros comerciales de autos que hemos publicado en este espacio recientemente, pero la modelo es de una belleza que deja sin aliento (al menos a mí).   Le debo la referencia a Joaquín Peón. Ver también: Los mejores anuncios de autos del Super Bowl XLVI http://corporacomm.blogspot.com/2012/02/los-mejores-anuncios-de-autos-del-super.html#ixzz1oAKr22W5 It´s halftime in America, el comercial de Chrysler   http://corporacomm.blogspot.com/2012/02/its-halftime-in-america-el-comercial-de.html

Yo soy de esas personas más bien escépticas que tienden a poner en tela de juicio lo que otros aceptan como verdades indiscutibles. Por eso, cuando me dicen "todo está en la actitud" lo tomo con muchas reservas. Yo sé que NO todo está en la actitud -ojala fuera así- aunque entiendo que hay comportamientos, seguramente reflejo de determinadas actitudes, que llevan a mejores resultados en las relaciones con los demás en tanto que otros comportamientos las dificultan. Y dependiendo del camino adoptado, los resultados finales pueden ser dramáticamente diferentes. Quizá por eso me pareció tan agradable y divertido este anuncio de Martini.       

Estos son mis cinco favoritos, no necesariamente en este orden. Creo que el que más disfruté es el de Kia.    

Clint Eastwood, ni más ni menos, con un mensaje motivacional para los gringos. Me parece un ejemplo muy bueno de comunicación institucional. ...

Campaña muy divertida del Getafe para conseguir seguidores. ... ...

  Docencia. Yo aprendo de mis alumnos tanto o más que lo que ellos aprenden de mi, pero no se los digo, no sea que se les ocurra cobrarme colegiatura. Atención al pasajero. As reported by the San Jose Mercury News. During the final days at Denver's old Stapleton airport, a crowded United flight was cancelled. A single agent was rebooking a long line of inconvenienced travelers. Suddenly an angry passenger pushed his way to the desk. He slapped his ticket down on the counter and said, "I HAVE to be on this flight and it has to be first class." The agent replied, "I'm sorry, sir. I'll be happy to try to help you, but I've got to help these folks first, and I'm sure we'll be able to work something out." The passenger was unimpressed. He asked loudly, so that the passengers behind him could hear, "Do you have any idea who I am?" Without hesitating, the gate agent smiled and grabbed her public addres...

Se comenta en la Red que este es el comercial más sexy en la historia del motociclismo. Yo lo encuentro un poco bobo pero, bueno, no dejo de reconocer que las modelos tienen sus encantos.

Publicidad engañosa de Coca-Cola en Australia . De acuerdo con información publicada hoy en El País , la Comisión de Defensa del Consumidor de Australia ha ordenado a Coca-Cola corregir anuncios en los que asegura que la ingesta del refresco no entraña ningún riesgo para la salud. Ese organismo considera "inaceptable" que la multinacional diga que esos riesgos son solo un "mito", según un comunicado oficial. Coca Cola lanzó el pasado octubre en Australia una campaña de anuncios en periódicos en los que afirma que es falso que la bebida cause obesidad y caries, y niega que tenga un alto contenido en cafeína. Esos mensajes "son totalmente inaceptables y dan la impresión engañosa de que tomar Coca Cola jamás puede contribuir a ganar peso o dañar la dentadura", indicó la Comisión de Defensa del Consumidor. La multinacional aceptó rectificar los anuncios en los diarios y colgar en su página web una serie de tablas que comparan los niveles de cafeína de sus refr...